2025年度海外移动游戏买量数据报告开元棋牌- 开元棋牌官方网站- APP下载

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　　2025年全球游戏市场稳步回暖，预估总收入达1888亿美元，同比增长3.4%，呈现移动端稳盘、PC端托底、主机端上涨的格局。其中手机游戏收入1030亿美元，占比55%，仍是全球游戏收入的核心来源，虽增速2.9%不高，但凭借庞大体量贡献稳定增量，市场趋向成熟化，头部集中度提升，竞争聚焦买量效率、内容差异化与长期运营能力。

　　全球游戏收入区域分布集中，亚太与北美主导市场，中美两国贡献50%消费，亚太、北美和欧洲合计占比92%，高ARPU市场价值凸显。品类方面，RPG与策略类合计占全球手游收入41%，中重度品类主导收入结构，益智与超休闲产品则承担用户规模扩张角色。

　　中国出海手游表现亮眼，2025年收入达184.78亿美元，同比增长13.16%，连续两年双位数增长，增长动力来自产品结构优化、区域分散和长期运营能力。收入高度集中于美、日、韩三大市场，合计贡献57.81%，策略类（含SLG）以近五成占比成为出海收入核心支柱。

　　海外手游买量市场稳步上升，月均投放手游数约4.9万款，素材量近275万组，呈现“前稳-中升-后冲”节奏。投放市场分层明显，美国稳居核心，巴西、东南亚等新兴市场成为增长主力。变现结构上，IAP、IAA与混合变现并行，厂商通过多元组合对冲风险。创意素材以视频为主导，占比超80%，文案呈现短剧化、情感冲突型特征。Meta系渠道持续领跑，AdMob与AppLovin增长显著。

　　中国出海手游投放偏向稳态投入，月均投放3300款左右，策略向精细化运营倾斜。美国仍是主要投放市场但规模微降，新兴市场承接增量。RPG投放规模收缩，超休闲品类保持稳定，现代题材稳居主流，魔幻、二次元题材投放降温。冰川网络等厂商表现突出，SLG仍是出海投放核心品类。

　　热门市场中，美国投放规模同比提升45%，超休闲品类占比31%；日本市场稳中有升，棋牌类投放暴涨200%；韩国下半年投放升温，超休闲为核心，棋牌、RPG增长显著；港澳台市场月均投放2.3万款，下半年素材投放回升，超休闲、棋牌和RPG为主要投放品类，仍是小游戏出海重要阵地。